【CPA改善!】アイモバイルと共に実現した運用型のアドプラットフォーム「アソビューAds」における広告効果最大化の新方式

3rd Party Cookieの制限とプライバシー規制の強化が進む現在、従来の運用型広告におけるターゲティング精度の低下やCPAの悪化が広告主・代理店様の大きな課題となっています。

この課題を解決するカギとなるのが「良質なユーザー基盤を活用した新しい広告ソリューション」です。

本記事では、レジャー・体験予約サイト「アソビュー!」が新たに立ち上げた運用型のアドプラットフォーム「アソビューAds」に注目。構築をサポートしたアイモバイルと共に、CPA改善と新規顧客獲得を実現する戦略を徹底解説します。

目次

「アソビューAds」とは

「アソビューAds」は、アソビュー!の媒体力を最大限に活かすレジャー・体験分野に特化した新しい広告媒体です。1,900万人以上の会員基盤と高いエンゲージメントを誇るアソビュー!において、レジャーやアクティビティに関心を持つユーザーに対し、文脈に沿った形で広告を配信することで、ブランド認知の向上や高い広告効果を実現します。
本サービスはクリック課金(CPC)制を採用し、セルフサーブ型の専用管理画面から、クリエイティブ入稿、レポーティング、CPC調整などの操作が可能です。リアルタイムで柔軟な広告運用ができ、広告主様は効率的かつ効果的な広告展開を行えます。レジャー・体験市場における新たな広告ソリューションとして、幅広い業界の広告主様にご活用いただけるサービスです。

▼プロフィール

アソビュー株式会社
メディアソリューション部 部長
四方田 朋紀


複数の広告メディア会社を経て、食べログの広告事業の立ち上げ、事業責任者を経験。その後、SmartNewsのLocal Coupon事業の立ち上げを推進した後、2023年より現職のアソビューにて広告事業の立ち上げに従事。

■アソビュー!について
アソビュー!は、北海道から沖縄まで全国のアウトドアスポーツやものづくり体験、テーマパークや水族館、日帰り温泉などの620種類の遊び、11,000施設以上を紹介する日本最大級の遊び・レジャー予約サイト。

株式会社アイモバイル 
メディアソリューション事業部
折出 敏明


「アドネットワークOEM」プロダクトを活用し、メディアのアドプラットフォーム構築を支援。アソビュー様の担当。

株式会社アイモバイル 
メディアソリューション事業部
広報担当者 アイモバ子


Web/Appパブリッシャー様に向けて、自社プロダクト・外部プロダクトを活用したマネタイズサポートを行う。部署広報・PRとして、SNS運用やオウンドメディア運営、イベント司会なども担当。

アソビューが運用型のアドプラットフォーム「アソビューAds」を開始した背景

アイモバ子:本日は、「アソビューAds」立ち上げの裏側について、深くお話をお伺いしていきます!四方田さん、アソビューさんはこれまでも純広告などを展開されていましたが、なぜこのタイミングで「アソビューAds」という運用型のアドプラットフォームを新たに立ち上げる必要があったのでしょうか?

四方田さん:はい。これまでも純広告で広告主様にご利用いただいていましたが、このたび「アソビューAds」をリリースしたのには、明確な理由が二つあります。

アイモバ子:ぜひ教えてください。

四方田さん:一つは、広告主様のニーズに応えるためです。純広告だと掲載面や期間が固定されてしまい、「柔軟な予算配分やリアルタイムな効果検証」が難しい。今のデジタルマーケティングにおいて、「必要な時に、必要な量だけ、PDCAを回しながら出稿したい」という運用型のニーズが圧倒的に高まっています。その声に、アソビュー!という良質な媒体として応えたかったんです。

折出:運用型にすることで、広告主様が出稿のハードルを下げて試しやすい、というメリットも生まれますよね。広告代理店の立場から見ても、「予算の調整やレポーティングが容易な運用型」は提案の幅が格段に広がります。

四方田さん:まさにその通りです。二つ目は、アソビュー!という媒体の収益効率を最大限に高めるためです。純広告だけではカバーしきれないトラフィックに対し、運用型であれば自動で広告効果に応じて最適な広告が配信されます。これにより、媒体価値に見合った収益機会を漏らさず創出し、得られた収益をサービス品質向上へ再投資するサイクルを強化できます。

アイモバ子:なるほど。「広告主の利便性向上」と「収益効率の最大化」、この両輪を回すために運用型が必要だったわけですね。しかし、自社で運用型プラットフォームをゼロから開発し、広告枠の管理や配信技術を構築するのは、非常に大きなリソースが必要だったのでは?

四方田さん:はい、そこが最大の課題でした。これまでアソビュー!は広告事業そのものがなかった為、システム開発をゼロからやるのは、時間もコストも現実的ではない。そこで、長年アドネットワークを運営されているアイモバイルさんに相談させていただきました。

折出:私からは、アソビュー様の「良質なトラフィックを運用型でマネタイズしたい」という課題に対し、弊社の技術とノウハウを丸ごと提供する「アドネットワークOEM」をご提案しました。 これで、「アソビューAds」の早期立ち上げがスムーズに実現できると考えたんです。

四方田さん:結果、自社開発の負担を負わずに、私たちの媒体力と広告主様のニーズに合う運用型のアドプラットフォームを短期間で立ち上げることができました。これが「アソビューAds」誕生の背景です。


競合と決定的に違う。アソビュー!の「良質なトラフィック」が生む圧倒的な効果

アイモバ子:堅牢な基盤が短期間で立ち上がったことで、いよいよ本格的な運用が始まった「アソビューAds」。四方田さん、この媒体の「核となる強み」は、どこにあるとお考えですか?

四方田さん:それは、「ユーザーの行動意図の鮮度と質の高さ」に尽きます。アソビュー!に来るユーザーは、「時間つぶし」や「なんとなく」ではなく、「何か楽しい体験をしたい」という具体的な目的を持っています。さらに、予約や購入に至るユーザーは、「今日、あるいは近い未来に、確実にお金を使う」という強い行動意図を持っています。

折出:そうですね。一般的なアドネットワークの文脈で言うと、アソビュー!の掲載面は、購買ファネルのかなり下層、つまり「今すぐ行動したい」という層にリーチできる点が圧倒的に優位です。レジャー・体験分野に特化した良質なトラフィックは、競合にはない「アソビューAds」独自の武器です。

四方田さん:その通りです。そして、運用型アドプラットフォームの強みは、この質の高いトラフィックに対し、自動で、広告効果に応じて最適な広告を配信できる点です。レジャーや体験の文脈に沿って広告が配信されるため、ユーザーのエンゲージメントも高く、広告主様はブランド認知の向上と高い広告効果の両方を期待できます。

アイモバ子:広告主様から見ると、単に「旅行好き」というセグメントに配信するのではなく、「今週末、温泉旅行を計画している」という強い意図を持ったユーザーにリーチできる、ということですね。具体的に、「アソビューAds」はどのような広告主様と相性が良いのでしょうか?

四方田さん:もちろん、旅行・レジャー関連は最適ですが、それ以外にも非常に幅広い業界で成果が見込まれます。例えば、「旅行中に使うクレジットカード」や「アウトドア用品」、さらには、家族での体験をきっかけとする「自動車」や「住宅」など、大きな消費行動の手前にあるユーザーを捉えるのに最適だと考えています。

折出:私たちが提供している管理画面や機能を通じて、広告主様はCPC(クリック課金)で運用しながら、ご自身の目標CPA(顧客獲得単価)に近づくよう柔軟に調整できます。この「良質なトラフィック」と「運用型の利便性」の組み合わせこそが、「アソビューAds」の圧倒的な強みです。

1,900万人の“お出かけ欲求”を狙い撃ち。データから見える、「アソビューAds」が外さない理由

アイモバ子: 良質なトラフィックというお話がありましたが、具体的に「アソビュー!」のユーザーはどのような方々なのでしょうか?最新のデータをもとに、その特徴を教えてください!

四方田さん: 一言でいうと、「都市部に住む、アクティビティなど体験に対する購買意欲の極めて高い現役世代」です。 年齢層で見ると、25歳から44歳までで全体の6割以上(63%)を占めています。 まさに働き盛り、あるいはファミリー層として、週末の「遊び」や「体験」に積極的に投資している層がメインユーザーです。

折出: エリアで見ても、関東(51%)と関西(22%)で全体の7割以上となっていますね。 人口が集中し、消費活動が活発な大都市圏のユーザーにピンポイントでリーチできるのは、広告プラットフォームとして非常に効率が良いと言えます。

四方田さん: はい。デバイスで見ると、90%がスマートフォンからの利用というのも大きな特徴です。 これは、自宅でのリラックスタイムや移動の合間など、ユーザーが「次の休みは何をしようかな」とワクワクしながら情報を探している、非常に感度の高い瞬間にアプローチできることを意味しています。 

アイモバ子: 「誰と、どのようなシーンで利用されているか」という点も、広告主様にとっては気になるところですよね。

四方田さん: そこがアソビュー!のユニークな点です。 「友人・同僚(45%)」や「ファミリー(36.3%)」といった、複数人での行動を前提としたユーザーが大多数です。 利用シーンも「1泊以上の旅行(36%)」や「日帰り旅行・おでかけ(22%)」など、「移動」や「宿泊」、「飲食」といった消費を伴う目的が明確です。

折出: 「遊び」そのものだけでなく、それに付随する「車」「ファッション」「日用品」といった幅広い商材との親和性が、このデータからも証明されています。 「週末にお金を使おうとしている1,900万人」という母集団に対して、運用型広告でリアルタイムに最適化をかけられる。事例がまだ少ない段階でも、この属性の濃さこそが、「アソビューAds」が選ばれる最大の理由になると確信しています。

「アソビューAds」の未来。そして「一緒に作りたい」広告主へのメッセージ

アイモバ子:良質なトラフィックと運用型の組み合わせは最強ですね。幅広い業界で活用できる可能性が見えてきました。最後に、四方田さん、折出さんから、この記事を読んでいる広告主様、あるいは広告代理店様へメッセージをお願いします!

四方田さん:「アソビューAds」は、立ち上がったばかりの新しい運用型アドプラットフォームですが、私たちにはレジャー・体験市場というユニークで良質なトラフィックがあります。このプラットフォームを、単なる広告枠ではなく、広告主様のデジタルマーケティングを加速させる「戦略的なソリューション」として育てていきたいと思っています。この収益で、私たちはさらにサービスのインフラに投資し、ユーザー体験を向上させ、結果的に広告主様へ最高の環境を還元するという好循環を回していきます。

折出:私たちが提供したOEMの基盤は、非常に柔軟性が高いものです。今後も、四方田さんの描く「アソビューAds」の未来を実現するために、新機能の開発や、さらなる収益効率の改善に、技術面からサポートし続けます。まずは「CPCで試せる運用型」というメリットを活かし、ぜひ一度、「アソビューAds」のトラフィックの質を体感していただきたいですね。

アイモバ子:四方田さん、折出さん、本日はありがとうございました!「アソビューAds」が、媒体価値の最大化と広告主様のニーズ、そしてユーザーへの還元という「三方良し」を実現する、デジタルマーケティングの新たなソリューションであることがよく分かりました。

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