「Webサイトの収益化が上手くいかない理由」とは？知らない間に機会損失を生んでいるディスプレイ広告のミス8選とポイントを抑えた対策について

Webサイトを運営しているけれど、上手くマネタイズができていないと感じている方々の中には、もしかしたら知らない間に機会損失を生んでいる可能性があります。

今回は、そんなお悩みをお持ちの方に向けて、ありがちなミスとその対策について詳しく解説します。

対策の必要性について

Webサイトのマネタイズは、メディアを継続させ、より良いコンテンツをユーザーに届けるために必要不可欠な要素になります。しかし、広告の設置や管理が不十分だと機会損失が生じてしまいます。

ありがちな広告のミス８選

以下では、多くのメディア運営者様が抱える問題や一般的な広告のミスを紹介します。

１.広告の設置位置、サイズ、フォーマットがサイトUIに合っていない

Webサイトの収益最大化には広告の設置位置とサイズの選択が非常に重要です。ユーザーが広告を見過ごさないためには、記事の読みやすさと広告の視認性のバランスを適切に取ることが求められます。

広告のサイズと位置は、サイトデザインと収益の間で絶えずトレードオフを求められる領域なので頭を悩ませる方も多いと思いますが、目立ちつつも邪魔にならない程度にバランスを掴むことがWebサイトの収益化を成功させる鍵となります。

２.広告の指標を追い切れず、効果測定が不十分になっている

自身のサイトの広告の効果を正しく測定し、最適な広告戦略をとるためには、広告に関する基本的な用語とその意味を理解することが欠かせません。

以下基本的な広告用語の一覧です。

これらの用語を理解することにより、広告のパフォーマンスを正確に分析することが可能になり、どの広告や配信ネットワークが最も効果的であるか、どの部分を改善すればサイトの収益を最大化できるかの参考にすることができます。

３.アドセンスの自動広告に全て任せている

Google AdSenseの自動広告機能は利便性が高く、短時間で広告の配置を決定できるため、多くのウェブサイト運営者が使用しています。

しかし、全てを自動広告に任せてしまうと、サイト特有のニーズや訪問者の行動を十分に考慮した最適な広告配置が困難になります。

完全な手動設定も時間と労力がかかりますが、自動広告と手動設定をうまく組み合わせることで、サイトの内容やユーザーに合わせ収益性を最大化することが可能なので、サイトの成長を目指すのであれば優先的に取り掛かることをおすすめします。

４.サイトの性質に適した広告を出せていない

Webサイトの収益最大化のためには、自分のサイトの性質に適した広告ネットワークを選択することが非常に重要です。

すべての広告ネットワークが同じ種類の広告を提供し、同じ収益性を持っているわけではないため、特定の広告ネットワークや他のサイトで成功しているからといって、自分のサイトでも同じ結果が得られるとは限りません。

時間とともにサイトの性質や訪問者の傾向が変化することもあることから、サイトのコンテンツ、ユーザーのデモグラフィック、トラフィックの量などGoogleアナリティクス等の分析ツールを活用して自身のサイトの性質を理解し、必要に応じて広告ネットワークの見直しを行いましょう。

５.広告のトレンドを追い切れていない

Web広告の世界は急速に進化し続けており、常に新しいトレンドが生まれています。そのため、自分のウェブサイトの収益化を成功させるためには、トレンドを理解し、自分のWebサイトに適応させる必要があります。

近年の例としては、ネイティブ広告や動画広告の増加、プログラマティック広告の進化、モバイルファーストの広告設計などが挙げられ、これらの新しい広告形式や戦略を適用しないと、広告のクリック率や視認率が低下し、収益性が損なわれる可能性が上がってしまいます。

これらのトレンドを追うためには、アイモバイルをはじめとする個々の広告ネットワークのニュースや公式ブログ、ヘルプセンターなどを定期的にチェックし、自分のサイトに最適な広告戦略を練って収益性を最大化していきましょう。

６.1つの広告配信プロダクトだけを使っている

1つの広告配信プロダクトだけを使うのではなく、複数の広告配信プロダクトを活用することは、サイトの収益化を成功させるための有効な戦略です。

各広告配信プロダクトは異なる広告案件を保有しているため、多様な広告配信プロダクトを使うことで、サイトに表示される広告の種類と数が増え、より自分のサイトにマッチした広告を配信することができます。

加えて、複数の広告配信プロダクトを使うことでリスクも分散されます。仮に1つの広告配信プロダクトが突如として広告を表示しなくなったり、広告の単価が大幅に下がったりした場合でも、他の広告配信プロダクトからの収入が確保できます。

７.記事の自動生成や情報量が少ないなど、コンテンツの質を保てていない

Webサイトの収益化向上において、広告戦略だけでなく、高品質なコンテンツの提供もとても重要です。

高品質でオリジナリティ溢れるコンテンツは、ユーザーから「もう一度見たい！」「情報の質の高い良いサイトだ！」と判断されサイトに長くユーザーが滞在し、広告の表示回数や広告効果を高め、結果的に広告収益を増加に影響します。

しかしここで、SEOを最適化する小手先のテクニックや、AIを用いた自動生成記事、安価な外注ライターなどに頼り切って質の低いコンテンツを生成してる場合は注意が必要です。

これらの手法は一時的にユーザー数や収益を増やすかもしれませんが、ユーザーが求める有益かつ魅力的の詰まった面白いコンテンツが提供されなければ、長期的にサイトや広告収益を伸ばし続けることは難しくなる可能性が高いです。

Googleなどの検索エンジンは、2018年以降、年に3回程度の頻度でアルゴリズムを更新しています。そのため、一時的なテクニックに頼るのではなく、ユーザーにとって有益で価値のあるコンテンツの作成に労力を注ぐことが必要です。

８.SEOには注力しているが、SNSを活用しきれていない

SEOは流入数を増やすために効果的な手段の一つですが、それだけに依存していると、広告収益や質のいいユーザーの獲得の機会を逃してしまう可能性があります。

もし、自身のサイトがSNS発信と相性の良いメディアであれば、ロイヤリティの高いユーザーを獲得するために、SNS発信に挑戦し、アクセスを増やすことを目指してみましょう。

サイトの運営のみでも忙しい方が多いと思いますが、より多くの広告インプレッションを生み出し、広告収益を増加させるための様々な戦略を考えてみてください。

まとめ

上記の陥りがちなミスを避け、対策を適切に行うことで、広告収益の最大化を目指すことができます。

またアイモバイルでは、広告最適化サポート・コンテンツ改修提案を実施しておりますので、上記の対策について詳細ご興味ある方は以下よりお気軽にお問い合わせ下さい！